从618看空调行业的三种趋势

【蓝科技观察】618战事酣，空调行业整体表现达到预期。

从618开启之后电商平台空调销售数据上来看，各大空调品牌借助大促契机都有不错的销售表现，本次618期间的空调市场展现出值得期待的态势。

(资料图)

以京东家电空调品类为例，数据显示，京东空调品类开售仅30秒就破亿、30分钟破10亿。

其中，京东家电空调业务部开门红4小时成交额同比增长130%;中央空调开门红前4小时成交额同比增长超200%;京东家电专卖店开门红前4小时成交额同比增长超2.8倍;POP商家店铺开门红前4小时成交额同比增长超2倍。

值得注意的是，从今年618的空调销售走势上，基本能看到三种规律：

一是新风空调受捧。

首先，在618第一天空调销售趋势当中，新风空调成为了各类空调产品中表现最为亮眼的那一个。这说明在消费升级之下，消费者更加注重空调产品的体验提升。

以京东家电空调品类为例，开门红4小时，京东家电新风空调、2匹挂机、移动空调、风管机成交额同比增长均超200%。

此外，根据6月1日苏宁易购公布的“家消费”大数据显示，与“健康”概念相关的新风空调销量同比实现了142%的增长，这个增幅要高于普通空调的增速，有效反映出消费者越来越重视居家环境、把健康放在首位的特点。

其实这种现象在今年一季度已经有明显的趋势。根据奥维云网发布的行业统计数据显示，今年一季度，国内空调市场线下舒适风空调渗透率已经达到9%，相比去年同期增长了2.6个百分点。作为新风空调中的热门类别，舒适风、柔风空调正在展现出非常大的增长潜力。

在此背景下，相信以格力、美的、海尔、海信等为代表的头部新风空调力量会在618期间获得持续亮眼的表现。考虑到新风空调也是几大厂商近年来的布局重点，其成长性更加值得期待。

二是高端空调持续热销。

主打“健康牌”的新风空调热潮之外，本次618展现出的第二个规律是高端空调持续热销。

以京东家电空调品类为例，开门红4小时，京东家电空调柜机、高端品线成交额同比增长均超150%。

另据奥维云网发布的今年一季度空调市场统计数据显示，目前国内线下市场主推高端空调产品，4500+元以上挂机份额已经从去年一季度的16.6%增长至今年一季度的20.7%。

种种迹象都在表明，高端空调市场在今年618期间会是各大厂商抢夺的另一大主战场。

提到高端空调，自然绕不过卡萨帝和美的COLMO。作为代表当前中国高端空调的两大品牌，他们的表现对于整个高端空调市场来说都有着强烈的示范意义。

苏宁易购零售云数据显示，在618首轮爆发期内，卡萨帝多门冰箱销售同比增长80%。美的是京东空调品牌销售累计榜和当日榜的双榜第一，还是京东家电预售榜新风空调销售累计榜第一。考虑到COLMO是美的旗下核心的高端子品牌之一，它在今年618的表现同样值得期待。

三是价值驱动主导消费。

从新风空调、高端空调的热销来看，可以明显地感受到今年618空调仍然在延续以往价值驱动的特征，今年更加明显。即消费者不再一味购买便宜空调，而是更加侧重于健康、空气解决方案、杀菌和服务等附加值。

这种规律也体现在了空调产品的功能趋势上。近年来，主流空调产品都在围绕健康、智能、集成这三大功能趋势进行持续的迭代升级。

健康概念就不用再多说了，新风空调就是健康+空调的最直接体现。此外，以智能语音为代表的智能产品近年来同样在线上、线下渠道获得了不错的增长数据，空调产品的智能功能也从初级的智能WIFI控制、智能语音到智慧空调升级。

618和双11是中国空调业的晴雨表，基本代表消费趋势和技术趋势。新风空调受捧、高端空调热销、价值驱动主导消费这三大规律未来或仍将持续。

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